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深扒整容界“小红书”,平台乱象背后有哪些行业内幕?

作者:网友投稿 时间:2019-09-13 21:19

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XX 医美,整整整整 整整整……女人美了才完整……

深扒整容界“小红书”,平台乱象背后有哪些行业内幕?



一直不停地重复“整整整”,堪称广告界洗脑又一“神作”,让人忍不住吐槽。

这广告商怕是和伯爵旅拍、Boss 直聘的是一个吧。更让人喷饭的点在于,广告不仅洗脑,还很无脑,这么辣眼睛的画面和毁三观的广告词,亏他想得出来!


这两天,估计某氧实在受不了广大人民群众集体声讨,把广告词儿改了:


XX 医美,美美美美 美美美……女人美了才完美……

深扒整容界“小红书”,平台乱象背后有哪些行业内幕?


变的是广告词,不变的是它恶臭的价值观。

很难想象,这广告是出自一个坐拥 20 多万付费用户、月活 260 多万,还在纳斯达克上市的医美界龙头老大。

等等,你说什么?20 万付费用户,月活 260 万?它是怎么做到的呢?在职业病的“唆使”下,我下载了这个 App 。

不得不说,这个 App 的运营套路太深了,一般人根本招架不住,要不是我顺藤摸瓜扒了扒医美行业内幕,怕是早就跟着入坑了。


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一不小心就入坑,平台套路有多深?

下载 App 后,我被平台的一些小心机“惊艳”到了,这些“小心机”不轻易被察觉,在无形之中就可以将用户俘获。到底有啥心机呢?带大家一起感受下。

1)给用户打标签,标记需求

首先,平台会对新入坑的用户做个简单的引导,比如让你根据自己的特征选择推荐的内容、选择感兴趣话题等。


其次,平台会根据用户的选择,进一步给用户推荐相关话题下的优质用户。

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给新用户打标签


这种注册引导方式,除了避免让你懵逼之外,还会在无形中记录你的喜好以及你的潜在需求,方便日后针对你的“需求”做转化。


有的小伙伴可能想说了,这不是内容社区类 App 用户增长的常规操作吗,有什么值得稀奇的?

它厉害的点其实在于,有一个“召唤魔镜,帮我选”的选项,点击检测后,系统就会根据你的照片自动帮助你做选择,这样一来,就可以帮助大部分用户“克服”掉选择恐惧症,方便用户快速感受到平台价值。

2)没有需求,给你创造需求

除了在新手引导处有魔镜功能之外,平台主页面还有 AI 测脸功能。AI 测脸功能可以进一步发现甚至创造用户的需求。

套路的是,它会让用户觉得有意思,但同时呢,用户的缺点也暴露了出来。

拿一段我的测试结果给你感受下:


您下巴圆润,下颌角略宽,有厚重感,因此在智力感上显得长相比较呆萌可爱……


虽然这段话的意思就是说我“长得有点傻”,但最后的“呆萌可爱”让我对这个评价怎么也“恨”不起来,甚至会认为这段评价很客观。

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用AI测了测我的老脸


并且这个魔镜还会基于你的评测结果,找到和你相似度比较高的明星,让你感觉自己好像还没有那么不堪,然后引导你往理想的样子上整。

这一系列的操作可以说是将“阿谀谄媚”发挥到了极致。它不是上来就对受众批判一番,说你哪都不行,而是基于广大用户深层的变美需求,引导受众用户去发现自己的不足之处,以此来增加信任感,然后再对你展开一系列攻势。

3)主动勾搭用户,送大额补贴金

平台主页要么是各种“博眼球”的话题,比如杨紫没有 ab 整的多,为什么看起来更僵硬;欧阳娜娜整形实锤等……

深扒整容界“小红书”,平台乱象背后有哪些行业内幕?


平台主页博眼球的话题


相关内容点进去一般都是医美科普、商家广告、用户日记等。如果你一不小心点了商家广告,很快,你就会收到类似这样的私信:


您好(宝宝):是有XXX需要了解吗?目前正值暑期特惠,有不懂的随时咨询……


我就刷了一小会儿各种案例,就收到了十多个医院的私信。

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平台根据浏览记录勾搭我


事实上,只要你浏览过的案例,商家(医院)那边都是有记录的,他们会根据你的浏览记录找上你。原来,我的一举一动都被他们盯着呢。

更有一上来就给我发 1 万块大红包(这红包和微信红包也太像了)的某院长,说是给我做鼻子的补给金。

深扒整容界“小红书”,平台乱象背后有哪些行业内幕?


某院长给我发了1万块红包


责任编辑:CQITer新闻报料:400-888-8888 ? 本站原创,未经授权不得转载
关键词 >> 深扒,整容,小红书,平台,乱象,背后,哪些,行业,内幕
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