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疯狂的鞋子:从 1 元涨到 3 万元仅需两小时

球鞋价格的高涨,使得球鞋的购买更加火热,大量热钱进入球鞋市场,球鞋贩卖平台不断崛起,炒鞋行为变得普遍。

一双球鞋价格从 1 元涨到 3 万元需要多久?答案是:只需要两个小时。9 月 3 日,在淘宝某体育用品店的一场球鞋拍卖会上,一双 TS&AJ 从晚 8 时 1 元开拍,截止到晚 10 时,最终成交价为 34732 元。

" 勾子一反,倾家荡产。"TS&AJ 是 5 月 11 日耐克旗下的 Air Jordan 与说唱歌手 Travis Scott 联名发布的全球限量球鞋,因其独特的倒钩设计而备受追捧,甚至一度被称为今年的 " 鞋王 ",在市场上 " 一鞋难求 "。

随着越来越多商家打出联名、定制、限量的宣传口号,用于炒作鞋子的独特性和稀缺性,提升鞋子的附加值," 一鞋难求 " 的情况愈演越烈。商家采用饥饿营销的方式,使得市场供不应求;利用消费者购买鞋的急迫心理,一定程度上催生了 " 炒鞋 " 这一行业。

球鞋价格的高涨,使得球鞋的购买更加火热,大量热钱进入球鞋市场,球鞋贩卖平台不断崛起,炒鞋行为变得普遍。据美国潮流媒体网站 highsnobiety 今年 1 月发布的二手球鞋行业报告指出,目前全球二手球鞋市场规模已达 60 亿美元,其中,中国作为后起之秀,二手球鞋转售市场规模已超过 10 亿美元。

球鞋价格一路走高的背后是球鞋文化的兴起以及球鞋价值的扩大化。据《2019 年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》指出,随着潮流文化逐渐兴盛,球鞋成为潮流消费之王。在球鞋电商交易平台的助推下,松散的球鞋交易市场被集中化与规范化,球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发,使得球鞋成为一种 " 社交货币 "。

不断升温的炒鞋市场

扎着脏辫,身穿潮牌,脚踩 AJ,这是王朝成平日里给人留下的印象。作为球鞋文化的 " 铁杆粉 ",2012 年还在上高中的他,已经脚踩耐克限量版的 " 银河喷 ",那是他花一万多元从别人那里买来的,也是他买的溢价最高的一双鞋。

在那之后,王朝成再也没有买过这么贵的鞋子了。现在的他,几乎每个月都会买一两双球鞋,大都通过官方抽签,或者从某些较大体育用品店购买,月均买鞋支出在 3000 元左右,目前,已经拥有近 40 双这类球鞋。

来自广东的陈志森也是球鞋文化的 " 发烧友 "。2014 年 1 月,还在上高中的他,寒假的第一天便去买了一双觊觎很久的球鞋科比 8,之后就天天穿着它 " 泡 " 在篮球场。

此后,陈志森在买鞋的道路上越走越远,买鞋已经成为他的一个生活追求,也占了他生活支出的很大一部分。现在的他已经有超过 20 双球鞋,这在鞋圈只是 " 业余水平 "。值得一提的是,今年花了 3000 元买到了科比 9 限量款——高中时,他一眼就被这双鞋迷住了。这次," 终于圆梦了 "。

跟风在一定程度上助推炒鞋市场的兴盛。陈志森买的鞋大都不算 " 热门 ",但他观察到,一些人喜欢追逐热门球鞋,并且高价买入,其中一部分是本身具有较高的消费水平,另一部分人则是跟风,似乎限量球鞋可以给他们带来 " 排面 "。

与陈志森痴迷球鞋文化不同,赵硕进入 " 球鞋圈 " 纯粹是因为工作需要,却成了一名球鞋爱好者。作为一名健身教练,他所在的健身房主要面向生活品质较高的人群,要求教练的穿着必须能够彰显 " 高端人士 " 的身份,球鞋是其中之一。

半年前,赵硕花了 2700 元在某球鞋 App 上买了 一双 Air Jordan,穿上的一瞬间他 " 老开心了 "。目前,他已经买了 4 双球鞋。最近,一闲下来就看鞋,准备发了工资就去买。

赵硕身边很多人都热衷于买球鞋。他观察到,一部分人是把球鞋作为刚需,从而满足他们运动的需求;一部分买了鞋就放在柜子里不穿,用于收藏;还有一部分人买了鞋便囤起来,等鞋升值后再出手,即所谓的 " 炒鞋人 "。

像炒股一样炒鞋

许凯(化名)就是赵硕所说的 " 炒鞋人 ",许凯表示,他把买鞋当成一种投资,通过提前预测哪些球鞋可能会走红,便低价购入,等时机成熟再高价卖出。" 我把它当成股票炒。"

" 鞋圈太疯狂了,就冲进去了。"2014 年还在读高一的许凯,开始投资比特币,在 " 币圈 " 挣了人生的第一桶金。上大学之后便开始投资股票,大概半年前,他将股市中的部分钱抽出,冲入 " 鞋圈 ",大量囤鞋。

目前,许凯赚得最多的鞋子,正是今年最火的 TS&AJ1。半年前,他以 4000 多元买入十几双倒钩,卖出价格均价在 1 万元左右。然而倒钩的价格却涨得更厉害了,许凯表示他并不后悔出手太早," 我从来不觉得小赚就是亏,太贪了就容易亏。"

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