?

最扯跨界?泸州老窖卖雪糕起名 " 断片 " 网友 : 看名醉了

作者:媒体转发 时间:2019-09-05 16:19

字号

最扯跨界?泸州老窖卖雪糕起名 " 断片 " 网友 : 看名醉了

万万没想到!做白酒的卖雪糕,还起名 " 断片 ",网友:看到就醉了!A 股玩起跨界,自己都怕?

马应龙?( 17.430, 0.02, 0.11% ) 卖口红、旺仔卖服装、大白兔卖唇膏 …… 跨界营销真可谓是 " 只有想不到,没有做不到 "。

日前,泸州老窖?( 94.280, -1.88, -1.96% ) 再推跨界新品 " 断片 " 雪糕。此次 " 跨界 ",泸州老窖选择了网红雪糕品牌钟薛高合作,联袂推出内含 52 度白酒的新式雪糕。产品仍在预售中,但已吸引了大量猎奇者的流量和关注。

作为着名老牌酒企,泸州老窖近年来跨界营销 " 套路满满 ",从 " 贵妇气质 " 的酒香型香水到 " 高颜值星空酒心巧克力 ",在开拓中高端市场时不忘迎合年轻人的猎奇需求。2019 年上半年,泸州老窖营业收入净利润在白酒上市公司中排名均稳居前五交椅。更有超 20 家券商研报纷纷给出买入、强烈推荐等评级," 买它买它买它 " 的既视感扑面而来。

泸州老窖 " 断片雪糕 " 来袭

" 断片雪糕,专为 9 月定制的雪糕 "、" 有酒,故事才更有味道 "、" 一片敬明天,一片敬过往 "…… 以 52 度泸州老窖做芯的雪糕,你不想尝尝吗?

日前,泸州老窖官微显示,公司再次推出跨界新品 " 断片雪糕 "。此次 " 跨界 ",泸州老窖选择了网红雪糕品牌 " 钟薛高 " 进行合作,瓦片造型的中式雪糕内含 52 度白酒,再次突破了消费者的想象空间。

最扯跨界?泸州老窖卖雪糕起名 " 断片 " 网友 : 看名醉了

目前,该款雪糕同样出现在钟薛高天猫旗舰店的首页上。虽然是预售款,但该 132 元的雪糕套装月销数量(全款预售)已达到 679 份。在宣传中的温馨提示中显示," 雪糕内含浓香型白酒,使用后请勿开车;孕妇及酒精敏感者、未满十八岁人群禁止食用 "、" 雪糕虽好,不要贪吃哦 "。

最扯跨界?泸州老窖卖雪糕起名 " 断片 " 网友 : 看名醉了

据泸州老窖相关负责人表示,断片雪糕针对的人群,是追求个性、活跃在互联网的年轻群体。在 9 月上市,是为 9 月 9 日泸州老窖酒水节拉开序幕。

由于还在预售期,断片雪糕的味道尚不得而知。不过,此次跨界宣传的 " 小心机 ",显然得到了年轻人的拥趸。在微博上,大量网友纷纷留言称," 吃雪糕吃断片是对雪糕最大的尊重 "、" 期待吃雪糕断片的感觉 "。

最扯跨界?泸州老窖卖雪糕起名 " 断片 " 网友 : 看名醉了

玩转跨界花式营销

事实上,断片雪糕远非泸州老窖首次尝试跨界营销。早在 2016 年的 "99 天猫全球酒水节 " 上,泸州老窖就曾与气味图书馆合作推出过定制款淡香水。而在 2017 年 8 月,泸州老窖再推定制 " 顽味 " 香水,成功刷出一波热度。

对于泸州老窖香水的高热度,更多的是对其香味的调侃,在 2018 年 2 月该话题甚至进入微博热搜榜。根据官方解释,此款香水前调为西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香;中调为紫藤、蜜桃花、红牡丹;基调是黎巴嫩白西洋杉、甜麝香、琥珀。但在网友的大开脑洞之下," 喷香水会被认定为酒驾吗?"、" 男同事在喝酒、女同事在补妆 "、" 货真价实醉人香水 " 等一系列热评迅速出炉,带来的是急速飙升的流量。据泸州老窖官微显示,该香水首批 2000 盒,48 小时售罄,并获得了人民日报 " 翻牌 "。

最扯跨界?泸州老窖卖雪糕起名 " 断片 " 网友 : 看名醉了

在尝到跨界营销的甜头之后,泸州老窖再次将目标瞄准了巧克力市场。2018 年 7 月,在世界杯期间,泸州老窖推出了一款酒心巧克力足球版,内包装以绿茵场作为核心元素,并在两侧摆放了 11 颗足球巧克力,在全球采用限量发行的模式,对外仅售 2018 盒,紧贴市场热点。

最扯跨界?泸州老窖卖雪糕起名 " 断片 " 网友 : 看名醉了

随后,在 2018 年圣诞节期间,泸州老窖再次推出了一款 " 星球 " 主题的酒心巧克力。从外形来看,该巧克力一盒中共有 9 颗,分别对应着太阳系中的 9 个星球,造型和色彩也与星球十分相似。在细节方面,该款巧克力包装上印有星空星盘图样,并包含提示牌等工具。
责任编辑:CQITer新闻报料:400-888-8888 ? 本站原创,未经授权不得转载
关键词 >> 最扯跨界?泸州老窖卖雪糕起名
继续阅读
热新闻
推荐
关于我们联系我们免责声明隐私政策 友情链接