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跨界,宜双赢,忌翻车!

作者:CQITer小编 时间:2019-09-04 16:26

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品牌跨界,你见过最大“尺度”的是哪一个?

大概就是,我说的是Dior999。


而你却以为是999皮炎平。

跨界,宜双赢,忌翻车!


以前说“隔行如隔山”,不相关的行业真的差了不止一头牛。


现在,眼看唱歌的当主持了,当主持的去演戏了,演戏的都去做直播了..… 各种“跨界”在现实生活中如火如荼。


跨界风潮在品牌界也屡见不鲜。


前有六神×锐澳,后有奥利奥×护手霜,周黑鸭×口红……品牌商整天寻思着搞CP,推出各种各样的联名潮品。

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品牌跨界の有趣玩法


跨界圈里也有一些让人眼前一亮的神代表。


1、肯德基&防晒


KFC进军彩妆界已经不是一天两天的事儿了。第一件产品是指甲油,只要涂上手指,等上5分钟就能食用了,而且不同颜色还代表不同的味。

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除了这款指甲油以外,KFC还出了一款防晒霜。


没错,就是炸鸡味的,质地轻薄、乳液状、SPF 30。“闻起来像鸡肉,尝起来像防晒霜。”是此款产品的宣传语。

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如果在沙滩涂上这款防晒霜,应该能吸引到一大批吃货来搭讪。

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2、百事可乐&凡士林


和此前合作方式不同的是,双方不再做简单的联名,而是组起了“凡事皆乐”CP,对当下年轻消费买家的审美需求进行了深入的洞察,打造了一款“mini版”百事可乐的凡士林护唇小铁罐。

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听说,就连直播红人李佳琦也曾种草过此物,并且在他的宣传下,双方定制护唇小铁罐+可乐+胸包套装1分钟秒罄,进一步促进了这一“结晶”的发酵。

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3、雪碧&力士沐浴露


雪碧作为可口可乐公司的主打产品之一,一直都是以年轻消费群体为目标,营销手法花样繁多。


今年的雪碧也一点都不“消停”,继“凉凉科技”的沙雕广告之后,又跨界力士推出“雪碧慕斯”沐浴露。

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网友们都很好奇,用它洗澡是什么味道,会不会是柠檬味儿的?会不会很黏?


据官方介绍,香气非常有层次,前调是佛手柑,中调是青柠花,后调则是檀香木。


雪碧居然能洗澡?还很香?


我信了。


4、999&秋裤


999感冒药也开始做文创了,惊喜不惊喜?


究竟是怎样一个“蜜汁”操作?


前不久,999通过官方微博宣布“正式进军时尚界”。他们设计了四款高腰秋裤,分别是不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。

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没想到,这产品还没震惊时尚圈,就让网友们“惊叹”了

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更有网友表示,这一波还不够完美,可以玩得再大一点。

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玩归玩,小心闹笑话


就在今年4月,杜蕾斯与喜茶进行了一次联动营销,意料之外的是,“翻了车”。


杜蕾斯此次失误,不但让网友们慨叹:“没想到老司机也有开错车的时候”,还引起了大众的一致反感。

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虽然在引起不适后,双方都删掉了相关的微博和互动,但造成的不良影响却难以在一时半刻抹掉。


其实,理智来看,这件事如果是老司机杜蕾斯一个人的表演,按照其留在大众心目中的固有品牌印象,并不会引起如此大面积的反感。


然而,问题就出在,“副驾驶”上坐的,不是另一个惯于开车的老司机,而是新手上路且无证驾驶的喜茶。


并且,杜蕾斯的文案与喜茶官方都弄错了一个点:无论是喜茶的受众,还是微博的用户数,都是以女性为主导的。


小部分男生看后或许觉得没什么,但女生看到这则广告,大多数是会觉得恶心的。

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也就是说,杜蕾斯的文案团队意图讨好的是男性市场,但实际上喜茶的受众更多是在女性那头。


毫无疑问,这是对广告投放定位的一次严重误判。

避免翻车,要掌握战术


1、贴近品牌内核,要找准双方的契合点


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关键词 >> 跨界,双赢,翻车
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