?

把直播放进微信后,腾讯想通过带货和朋友圈广告赚钱

作者:媒体转发 时间:2019-08-27 01:02

字号

今年 3 月初,腾讯 PCG 互动视频业务线开始内测 " 腾讯直播 ",一款面向内容运营者的直播工具。它在小程序的能力上开发而成,并由 App 和小程序两部分组成。目前," 腾讯直播 " 的开播功能和电商直播功能已经全量上线。如今它已经应用于电商直播、互动直播和活动直播等场景。

对于直播产品的布局,腾讯从未缺席。2016 年左右,腾讯就陆续推出腾讯直播、QQ 空间直播、花样直播、企鹅电竞和 now 直播等几大游戏和秀场直播平台。此外,还陆续投资了龙珠、斗鱼、虎牙等游戏平台。直播行业还处于早期发展阶段时,腾讯对直播并没有太大的投入,更多的是占位。

从目前整个直播行业来看,小的直播平台在不断倒闭,这是头部效应加剧的结果,直播用户规模同比减少两千多万,这是短视频等新兴内容平台冲击所致。但这背后被验证的事实是,直播成为与图文、语音、视频等一样的内容消费形态,也是一种被验证的变现方式,由此微信生态也要不断做出调整。

拓展公号内容形式、实现内容高效分发以及内容变现,是腾讯直播的目标。那么,腾讯直播到底能为微信生态带来哪些变化,它又为何要强化自己的电商变现能力,不断的演进又会为它带来哪些挑战?

让公号和小程序互相促活

直播已经是内容平台的标配消费和分发形式。

腾讯直播是针对微信公众号推出的直播工具和解决方案。微信公众号是一个开放的内容生态,决定它需要不断完善内容生产 / 展示形态,以满足用户的不同需求,包括早期的图文到如今的直播。从今日头条 App 来看,它也早已是一个包含图文、视频、直播内容的平台。

从第三方平台的数据来看,公号数量和月活已经严重放缓,而且将要逼近天花板。根据《2017 微信数据报告》,截至 2017 年 9 月,公号月活跃粉丝 7.97 亿,同比增长 19%。QuestMobile 发布的《微信公号人群洞察报告》,截至 2019 年 2 月,微信有超 2000 万公众号,公号月活 9.5 亿,同比仅增长 3.1%。

把直播放进微信后,腾讯想通过带货和朋友圈广告赚钱

而另一边,小程序各项指标都在迅猛发展。阿拉丁 2018 微信小程序年度报告显示,微信小程序日活 2.3 亿,数量 230 万;预计 2019 年日活 3.5 亿,数量 500 万。

腾讯直播的出现,会提高 " 公众号 + 小程序 " 这一组合拳的使用频次。

对内容主、商家来说," 公众号 + 小程序 " 的商业逻辑已经跑通。比如搜索知识付费品牌 " 千聊 ",微信会呈现公号(正在直播、我的直播间)、小程序、朋友圈等相关信息。这其实囊括了引导、朋友推荐、场景、交易等多个维度的信息。用户使用千聊公号时,也可通过任务栏 " 正在直播 " 跳转到小程序直播课程。这都会极大的提高两大产品的使用频次。

而从腾讯直播的使用路径来看,两者又可以互相导流,进一步盘活流量。

公号主需要通过 App 创建直播任务,并生成小程序码海报;用户可以通过小程序预约、观看及互动。简单而言,注册主体需要是公众号,而最后直播的展示形式是小程序," 公众号 + 小程序 " 两个元素缺一不可。随着腾讯直播账号的增长,既可以盘活公号流量,也会让小程序用户大幅增长。

把直播放进微信后,腾讯想通过带货和朋友圈广告赚钱

值得一提的是,因为覆盖行业和受欢迎内容的差异,随着腾讯直播的持续推进,小程序和公众号也会相互渗透到对方的行业。

阿拉丁报告显示,截至今年 7 月,TOP100 微信小程序已经覆盖 15 各行业,前三大行业分别为网购、游戏和生活服务;QM 报告则显示,今年 2 月,TOP500 公号只覆盖了 10 个行业,兴趣、生活和时政类公号是最受欢迎的。

电商直播将是腾讯直播重点

微信公众号加速融入直播功能,也有变现层面的考量。如今,直播是广告、游戏和电商之后,互联网公司的第四大变现方式。

目前,腾讯主播尚未开通打赏功能,但公号主可以通过直播带货来变现。对于微信来说,它既可以收取销售分成,也可以获得广告推广收入。现阶段,广告主非常看重投放的转化率,微信有纯度最高的私域流量,这也意味着更高的转化率。

公号主开通直播功能后,如果还想开通电商直播功能实现边播边卖,还需要入驻腾讯直播 App 里的电商商城。目前有两种方式,通过 SEE 小电铺、波罗蜜 westock、LOOK 三大服务商获得电商直播能力;如果有自己的电商小程序,申请第三方跳转即可。

责任编辑:CQITer新闻报料:400-888-8888 ? 本站原创,未经授权不得转载
关键词 >> 把直播放进微信后,腾讯想通过带货和朋友圈广告赚钱
继续阅读
热新闻
推荐