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花 12 万去死,花多少钱纪念?

作者:CQITer小编 时间:2019-08-18 21:06

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七月中元,祭祀念祖。让我们重新看待死亡,用一点点商业的视角。

" 账要算得清清楚楚。毕竟,举办葬礼也是一种消费。"

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这是日本零售巨头永旺集团给旗下的殡葬业务设计的海报文案,2016 年获得了第 64 届日本 " 朝日广告赏 " 大奖。

在日本,死是一件特别烧钱的事儿。根据日本消费协会的统计,一个人死了,打理身后事需要的成本平均可达 12 万人民币,基础的火葬仪式大约需要 2 万人民币。

死不起,不仅仅是老龄化严重,土地资源稀少的日本面临的问题。

根据中国台湾媒体采访统计的数据,上海墓地稀缺,单位价格远超过同区域房产,墓地每年每平方米的 " 居住 " 费用可达房产的 10 倍。

按墓地的 20 年缴费周期和房产的 70 年使用权换算年均单位 " 居住 " 费用,墓地是房产的 14 至 17.5 倍。

加上为了更体面的死亡所配备的仪式和手续流程繁琐,供应商散乱不规范,产业链高度不透明,中国的殡葬行业被贴上了 " 暴利 " 的标签。

殡葬一条街触网

互联网最爱暴利行业。

中国汉族的传统文化,讲究入土为安,厚葬重殓,老一辈人并不愿意轻易放弃土葬。而为了活人的面子相互攀比大办仪式,也成为殡葬传统革新迈向生态的一大绊脚石。

河北廊坊的米北纸花市场,是全国知名的殡葬一条街,关于殡葬的手艺相传源于清朝。在这条长不过 1 公里的街面上,是几百个紧挨着的店铺商家和年均几十亿的产值。

" 毛主席去世的时候骨灰盒就上我们这儿拿的。" 这个名单还包括着名小品演员赵丽蓉,以及北京的各种名人们。

在这条 " 死人街 " 上可以买到跟殡葬服务相关的所有产品——从棺材、骨灰盒、寿衣、元宝纸钱,到纸扎纸活陪葬品,再到各种麻绳、印刷纸、胶棒等辅料。

花 12 万去死,花多少钱纪念?

米北纸花市场

这里并不生产所有的货品,比如骨灰盒大部分来自浙江东阳这个木雕产业重镇。作为产业集中带、流通枢纽,批发走量,价格相对零售端优势明显,一个零售端 200 块的纸扎房子在这里只需要 12 块钱。

这些街面店铺跟互联网的关联,是一个叫 1688 的阿里内贸批发平台。

根据 1688 的行业数据,米北区域线上卖家将近 120 家,占线上销售殡葬领域商家总数的 40%。作为中国殡葬行业的核心产地,同样掌握着线上的话语权。同比上一财年,阿里 1688 平台上的殡葬商家保持着 40% 的增长速度。

走访米北纸花市场时,商家们多不愿意接受采访," 政策所限,国家不倡导烧纸 ",也抱怨:互联网有好有坏,上网接到了各个地方的订单拓宽了客源,但来的客户单量并不大。

人们仍然习惯了在线下就近购买丧葬用品,经销商渠道商依然占据了零售的大头,享受到了 " 暴利 "。

从事殡葬行业 7 年的廊坊本地人王芳在淘宝和 1688 上都开过店,接受采访时讲到一个细节:经常半夜接到急单,好多次连夜开车送货。

我们对于死亡从来很少做充足的准备,这种不可回避的匆忙和突然一定程度上造就了行业的价格混乱现状。

重新认知死亡

根据民政部的统计数据,2011 年到 2018 年中国的死亡人口从 960 万上升到 993 万,死亡率在 0.714 上下波动,没有特别显着的变化。

但随着消费人群的变迁,70 后、80 后成为支付主体,互联网殡葬必将迎来大的爆发。

在中国,殡葬服务行业,抛去因为墓地地产经营的福成股份等公司,目前还没有一家上市企业,没有行业服务标准,产业链混乱的局面由来已久,无可避免迎来了互联网的改造:

2014 年一站式购墓服务的秋叶网成立;

2015 年定位 " 对古老的殡葬行业进行产业赋能和消费升级 " 的一空网创建;

2013 年成立,2017 年倒闭的 " 线上引流,线下体验 "O2O 模式试水者彼岸网 ……

这些平台都瞄准了殡葬行业信息不对称不透明的痛点,试图用互联网打造信任,实现标准化服务。

在国内,网络推广是殡葬行业接触终端用户的舒适方式之一。

在日本,殡葬行业以一种自然的方式进入了日常生活—— 2008 年上映,第 81 届奥斯卡金像奖最佳外语片《入殓师》讲述了日本入殓师的生活,直面了死亡议题。

花 12 万去死,花多少钱纪念?

电影《入殓师》海报
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