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被合资、被反悔、被撤内容,阿里折戟大体育

作者:网友投稿 时间:2019-08-17 16:37

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7 月 1 日,业内传出阿里体育与苏宁体育成立合资公司,虽未官宣,但已有媒体称双方的合资公司名为 " 橙狮 "。随后,PPTV 的少数员工入驻优酷进行相关对接工作。然而,8 月初,这些员工又悄然撤离。

日前,优酷内部人士告诉虎嗅,阿里与苏宁在 7 月联合组建的体育公司,目前已停摆并解散,而苏宁方面亦明确向虎嗅表示,双方 " 暂时不合作了 "。

据优酷知情人士透露,暂停的原因是双方在进入谈判收购阶段时,苏宁突然抬高价格,阿里无法接受。随后,苏宁体育此前提供给优酷体育的中超、亚足联赛事、德甲、意甲等内容全部被毫不留情地瞬间撤下。

面对用户不满和质问,优酷体育于 8 月 7 日贴出告示称:由于内容限制等原因,8 月 8 日之后无法提供足球赛事的直播点播服务,会员将进行折价退款,连续包月服务则终止扣款。

这些大起大落、大喜大悲,都在过去一个月内上演。阿里失去了对抗腾讯体育的唯一筹码,对大体育的生态构想暂时落空。

阿里与苏宁的露水情缘

虎嗅从行业人士处获知,阿里与苏宁的这场谈判绵延日久。

早在 2018 年,苏宁就有意打包体育资源,卖掉 PPTV(现名 PP 视频,该平台先后换用 PPTV 和 PP 聚力的名字,但以 PPTV 广为人知,故本文均用该名,下同),而理想的买家只有阿里巴巴,双方也情投意合,以至于即便在尚未谈妥的 2018 年底,优酷就已开始从 PP 体育拿到的足球赛事版权资源,至 2019 年 7 月,眼看一切都将按剧本预设的方向走,苏宁放飞了一只黑天鹅:苏宁反悔、抬价、撤版权、撤员工。

一只脚本已迈过门槛,如今又退了出来,但还没撕破脸——双方重回谈判桌。

" 露水夫妻 " 散伙后,金钱损失尚且不论,因付费内容无法兑现而导致优酷 " 言而无信 ",更令其潜在的品牌损失无法计算。

在这起令阿里又赔又折的交易中,苏宁为什么要甩掉买了六年之久的 PPTV?有了优酷的阿里,为何又要吃着碗里看着锅里?蜜月之后的合资公司为何突然死于摇篮?

边打边退,苏宁的视频困局

2013 年,陷入财务绝境的 PPTV 接受苏宁战略投资,六年间,以重金购买体育版权,如今已变身体育视频网站。

一家电商涉足视频和体育产业,通常是企图通过 " 球队—赛事版权—视频流量—电商 " 引流,进而拉新和提升 GMV。但苏宁的电商业务并不那么性感,7 月底发布的财报显示,苏宁易购 2019 年上半年营业利润大降 77.24%。

被合资、被反悔、被撤内容,阿里折戟大体育

数据来源:苏宁易购集团股份有限公司 2019 年半年度业绩快报

" 张近东真正重视的业务还是体育和地产。" 一位曾在苏宁体育供职的员工告诉虎嗅,苏宁之所以搞体育产业,也是学恒大。苏宁试图通过买球队、做大体育产业,为其地产业务 " 苏宁置业 " 打品牌,进而卖房子。而苏宁置业官网显示,其地产业务与体育业务捆绑紧密,除建设 " 体育小镇 " 之外,还组建 " 足球青训营 ",以实现 " 生态联动 "。

这个看似完美闭环的业态,第一个缺口是体育赛事版权。

从 2015 年开始,苏宁面临乐视体育、腾讯在赛事版权上的抬价与围攻。苏宁曾用 2.5 亿欧元购买西甲 6 年独家版权(现已归爱奇艺)、7.21 亿美元买下英超在大陆和澳门地区的 7 年独家版权,林林总总下来,苏宁在赛事版权上的投入累计超过 100 亿元。尽管投入巨大,但体育赛事并不赚钱,且对地产业务帮助不明显。

另一大缺口是视频网站 PPTV。

" 赔钱 " 是互联网视频行业十几年来的一贯传统。四年来,在同行都在抢购影视剧版权吸引付费会员时,PPTV 缺席了大部分热门影视综艺的竞争——尽管 PP 体育宣称已有 12.8 亿人次观看了上个赛季的英超联赛,但并不会给视频平台带来相应数量的付费会员(事实上,根据第三方数据显示,过去一年,PPTV 的移动日活已接近腰斩,数据图见后文),至于扭亏更是天方夜谭。

观看体验并不那么好的体育赛事,几乎是 PPTV 近年来唯一活着的支柱,而这苟延残喘的生存,却是建立在苏宁不断割肉的基础上。

无论是直线摊销还是加速摊销,租来的版权就一定存在价值损耗,苏宁为 PP 体育购买的版权价值,将随着时间的推移而折价,故苏宁的焦虑可以想见。如今,体育版权和视频平台之于苏宁已形同鸡肋,在薪尽火熄之前将内容和视频平台卖出去,强过眼睁睁看着当年花 10 亿多买来的 PPTV 死去。

阿里的体育饥渴症

互联网巨头对体育行业的兴趣,也不过是近几年的事儿。

比起乐视、苏宁和腾讯,在折腾外围的阿里体育,一直未能跻身第一阵营。

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