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茅台入驻商超后:中签者涨价卖黄牛高价收一瓶赚 800

作者:CQITer小编 时间:2019-08-11 21:25

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" 买茅台,到物美。8 月 3 日中午 12:00 开启扫码预售,仅限物美电子会员。" 走进北京的物美超市即可看到这样的广告牌。尽管物美等三家超市制定了一系列规则严防 " 黄牛囤酒 ",但短短几天时间里," 黄牛党 " 们就在网上活跃了起来。

物美超市内悬挂的预售茅台广告 中新经纬吴晓薇 摄

物美抬高预购 " 门槛 "

4 月 19 日,贵州茅台发布《贵州茅台酒首批全国商超、卖场公开招商公告》和《贵州茅台酒首批贵州本地商超、卖场公开招商公告》称,贵州茅台将在全国范围选择 3 家服务商,供应 400 吨飞天 53 度 500ml 贵州茅台酒 ( 带杯 ) 。贵州本地招募 3 家服务商,供应 200 吨。

7 月底,物美集团与贵州茅台集团达成合作,成为茅台酒全国商超经销商。8 月 3 日起,物美超市开启 53 度 500 毫升飞天茅台酒的预售,价格为每瓶 1499 元。同样中标的还有华润万家和大润发。

物美超市制定了会员预购条件称,连续 3 个自然月在物美消费累计实付大于 2000 元的电子会员当月可预购 2 瓶 53 度 500ml 飞天茅台;连续 6 个自然月累计实付大于 3000 元,可以预购 4 瓶;连续 6 个自然月累计实付大于 5000 元,可以预购 5 瓶。

满足金额条件后,消费者要确保自己购买的品类足够丰富,消费金额需涵盖蔬菜水果、水产肉类、包装食品、日化清洁、百货防治、婴童文具等至少三种类别。每天 9:00 预购成功后,消费者还需前往指定的 17 家门店线下领取。

不仅如此,消费者一旦取消订单或支付,当月积攒的月额度无法恢复,如果想要再次购买茅台酒,就必须重新满足上述要求。

对此,中国酒业杂志微信公众号刊文指出,对于普通消费者来说,虽然开通了购买渠道,并限制了一定的抢购人数与恶意消费,但迫使消费者必须捆绑旗下 APP,规定消费金额门槛等方式事实上是物美利用飞天茅台酒为自己赢利。对于物美超市来说,与茅台之间的合作既能够获得茅台酒销售背后所蕴含的巨大利润,还能与这一知名 IP 合作得到市场关注,这无疑是免费宣传与合作背书。况且利用这样的购买方式,不仅会带给物美一大批消费群体,还会不断增加商超的消费额。

据北京商报报道,目前物美超市平均客单价约 70 元,线上订单客单价为 100 元左右。按照持同一会员卡的用户平均每月在物美超市购物 4 次,以线上 100 元客单价来计算,连续 3 个月总消费额约为 1200 元,这与其公布能够预订茅台酒的消费金额存在差距。

在这样 " 高门槛 " 规则之下,即便能得到购买资格,消费者想要在 9 点整预购成功也绝非易事。

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网友对商超预售茅台的评论 图片来源:百度贴吧、微博截图

" 链接下的预约按钮不管用,我和同事都点不进去。"" 我查询到有两瓶茅台购买资格,而且有截图为据,实际购买时却被告知造物购买资格,着实被忽悠一把!"" 物美秒无,抢了三天。" 这样的声音出现在社交网站上。

茅台难抢其实不足为奇,据媒体报道,目前茅台提供给商超茅台酒的供货量共 600 吨,8 月物美超市在 17 家店铺的总投放量为 5980 箱。

" 黄牛 " 转战线上 加价回购称 " 有得赚 "

在业界看来," 高门槛 " 是为 " 黄牛 " 而设。可是这样真的防得住 " 黄牛 " 吗?线下取货首日 ( 8 月 4 日 ) ,有媒体走访各家门店附近确实未见到显着存在的 " 黄牛 "。

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买家回收物美超市会员资格 图片来源:百度贴吧、闲鱼平台截图

8 月 6 日晚,中新经纬客户端走访 4 家物美门店也未见到 " 黄牛 "。不过,新浪微博上有网友提到," 我朋友圈一个‘黄牛’从物美弄了 500 瓶在倒。"

打开闲鱼,搜索 " 物美会员 " 即可看到,已经开始有人收购符合购买茅台条件的物美会员资格。同样,在百度贴吧 " 物美吧 " 里,也有人发帖 " 求资格 "。这些 " 加价收会员 " 的人开出的报酬从 100 到 3000 元不等。

在闲鱼上,随机点开几个求购者的主页可以看到,部分定位非北京地区,过往发布的商品包括全新电子产品、票卡、白酒等的回收和加价出售。

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