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北京前门大街的商业迷途

北京前门大街的商业迷途

传统老字号经营难以为继,外来的高端品牌水土不服,亏损、撤店成为商铺的常态。十年经营,前门大街始终被承载传统文化的使命和追逐商业利益的本能撕扯着,渐渐走入迷途。

文 | 刘倩 摄影 | 刘倩

来源 | 商业人物(ID:biz-leaders)

有着近 600 年历史的前门大街,位于北京中轴线南段,明清时期成为北京城最繁华的商业街之一。2008 年借着奥运的东风,提升改造为商业步行街,运营方几易其手,商业定位一改再改。传统老字号经营难以为继,外来的高端品牌水土不服,亏损、撤店成为商铺的常态。十年经营,前门大街始终被承载传统文化的使命和追逐商业利益的本能撕扯着,渐渐走入迷途。

从历史中走来

李正荣用脚丈量了无数遍前门大街。这条街道北起正阳门箭楼,南至珠市口大街,长 845 米,宽 20 米,正处于北京中轴线上,是明清皇帝去天坛祭天、去先农坛祭祀的必经之地。

在李正荣自己印刷的名片上,他的头衔是 " 民俗学者 "" 胡同达人 ",在前门生活了近七十年的他熟悉这里的每一寸土地,对街道的变迁如数家珍。退休后他把这个专长兼爱好发挥到了极致,当起了一名胡同导游。

大栅栏西街陕西巷中一间不足十平方米的小屋就是李正荣的家,一床一桌一柜就是他全部的家当,摆满了历史民俗方面的书籍,床头挂着两套熨烫笔挺的中式对襟布褂,需要讲解时才穿。讲解有时是义务,有时有酬劳,五冬六夏,不论寒暑。

前门大街恐怕是全北京最繁忙的街道之一,前门管委会公开数据显示,前门大街日均人流量 15 万人,年均游客人数 5475 万人。一直以来,前门大街都是北热南冷,穿插于两侧的鲜鱼口和大栅栏以老字号品牌、低价小吃分流了大部分人群。这里自明清时期就是集市所在地,如今近 200 家商铺中,老字号占了 16%,营业收入接近前门地区店铺总收入的一半。

已有接近 600 年历史的前门大街形成于明朝永乐年间。明成祖朱棣下令拓展南城,将北京城南垣拓展至今崇文门、正阳门、宣武门一带重建。又从南方迁富户入京,修建廊房让他们居住、经商,如今前门地区的廊房头条、廊房二条、廊房三条及大栅栏(原廊房四条)皆源于此。至明朝中期,前门外商贾云集、车水马龙,成为北京最繁华的商业聚集地。

清代前门大街两侧渐渐形成了专门的街市,如珠宝市、粮食店、果子市、肉市等。晚清时期,老字号也开始在此诞生,老北京形容人有钱、活得讲究有句话叫 " 头戴马聚源,脚踩内联升、身穿瑞蚨祥,腰缠四大恒 ",其中前三者都起源于前门地区。

老字号和前门大街一起见证了近代中国的屈辱和变革。

1900 年,八国联军侵华,美军第六骑兵攻进北京南门,直通中轴线,炮兵把正阳门城楼轰掉两层。出逃而归的慈禧太后回京时看到的正阳门是官兵搭建的假牌楼。

1912 年 8 月 24 日,中华民国临时大总统孙中山从正阳门入城。

1949 年 2 月 3 日上午 11 时,解放军进入珠市口前门大街,举行了盛大的入城式。

1949 年 10 月 1 日开国大典上的第一面五星红旗是瑞蚨祥绸布店提供布料并制作完成的。中国第一瓶二锅头酒的诞生地源升号,在新中国成立后酿出了第一瓶红星二锅头献礼酒。以前专做朝靴的内联升在建国后不只给毛泽东、周恩来等国家领导人做鞋,也开始面向普通大众。

据《北京史苑》记载,辛亥革命后,王府井大街、西单北大街、前门大街是北京最着名的三大商业街。前门大街路窄店多,经营范围涉及生活的方方面面,老字号、戏园子林立,达官显贵与贩夫走卒混杂、融合,形成了独特的商业气候、市井文化。

十年坎坷

" 前门楼子九丈九,四门三桥五牌楼 ",五牌楼是前门大街的地标性建筑,不过始建于明朝、几百年间几经大火又重新翻修的五牌楼在 1955 年因妨碍交通被拆除,现在人们看到的是 2008 年前门大街改造时原址复建的。

前门大街改造的契机是 2001 年北京申奥成功,两年后,经过十六位专家论证的《前门地区修缮整治总体规划方案》诞生,即按照清末民初的风貌复兴,将前门大街变为商业步行街。又两年,前门地区开始解危排险搬迁,逾半年,搬迁全部完成。

2008 年,前门大街改造完成,昔日车水马龙的主干道变成步行街,两侧另外开辟两条平行单行线沟通南北。以前门大街西侧、与之平行的珠宝市街为界,将前门地区一分为二,西侧的大栅栏归西城区政府管辖,东侧的鲜鱼口及前门大街两侧商铺划归东城区。

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