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半小时抢光 10 万片面膜,月入 6 千买 AJ,被低估的 90 后“他经济”

从小镇青年到都市白领,从中产人群到 Z 世代,从单身经济、银发经济到宠物经济,近几年来,关于消费的概念火了一个又一个 ……

时过境迁,隐藏在 95 后年轻男性中的消费力量也逐渐觉醒。追求潮流、注重颜值 …… 这届的年轻 Boy 在消费理念上产生了不少新变化,由此也创造了许多新的消费需求,为消费行业带来了许多新机会。

由 "95 后精致 Boy" 们推动的这股消费趋势,对当代商业产生越来越广泛的影响。此前,根据淘宝发布的 2018 年 " 中国男性消费报告 " 显示," 他经济 " 正爆发出巨大的能量。

" 他经济 " 到底包含哪些形式,这些形式都是如何兴起的?创业者又该如何拥抱这股潮流?邦哥根据淘宝的这份消费报告,进行了一次盘点。

TOP 4:颜值经济

男性一年消耗 2 亿支洗面奶,彩妆年成交额增长 140%

都说男人爱美有三宝:颜高体香发型好。2018 年可以说是男人化妆护肤的元年,男性也正在成为美妆产品的消费主力之一。在去年,我国男性在淘宝上消耗了 2 亿支洗面奶。

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相关数据显示,目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模,至 2019 年,市场总值将增至 154 亿元人民币。伴随着网络综艺、偶像效应等因素的影响,年轻男性对 " 精致生活 " 的需求也随之增加。

在 " 面子工程 " 上,精致男孩们花费的金额也不少。2018 年,仅在天猫男士眉笔、男士口红、男士面部防晒的同比增速十分惊人,分别为 214%、278%、145%。与此同时,男妆市场近两年都在以超过 50% 的增速高速扩张。

2018 年 6 月,唯品会联合京东发布了一份《去性别化消费 · 中国两性消费趋势报告》,报告中提出去性别化消费一词,即传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变,消费的性别边界正在逐渐模糊。

具体来说,就是男女之间消费差异正在弱化的趋势,在 90 后、95 后年轻群体中尤为突出,在男性群体中,则表现为他们如今也积极追求精致的妆容和时尚的造型,男性 " 颜值经济 " 逐渐崛起。

在护肤品中,面膜凭借销量和增速成为男性护肤品界的 " 一哥 "。2018 年世界杯期间,男士面膜在天猫上以疯狂的速度销售,以欧莱雅为例,6 月 16 日开售仅半小时就卖出了 10 万多片男士面膜。

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截止 2018 年 10

还记得微博上这个敷着面膜爆红的小男孩吗?在如今,有些男生已经精致到令女生都自愧不如。根据 2018 年的一项数据,95 后男生使用 BB 霜的比例接近 20%,这就意味着,平均每 5 个 95 后男生中就有一个使用 BB 霜。

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社交媒体上,针对男性护肤化妆的话题也在网上引起热议,男性颜值在近些年越来越受到大众关注。

2018 年有机构对微博用户看待 " 男性美妆 " 的态度进行了统计,结果显示,持反对看法的用户连年减少,截至目前已经降至 10% 以下,赞成者比重连年攀升,现在已经接近 60%。

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图片来源:谷雨 + 知微数据

根据 CBNData《报告》显示,尽管女性仍是线上彩妆品类的核心消费者,但是 90 后和 95 后男性亦是不容忽视的彩妆消费群体,精致男孩们在彩妆消费上毫不逊色于女性的消费需求,且呈现了逐年增长的态势。

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从美妆品类来看,唇膏、眉笔更受 95 后男生的青睐。艾瑞咨询的数据显示,18.6% 使用唇膏 / 口红,8.8% 使用眉笔 / 眉粉 / 眉膏,18.6% 使用眼线笔 / 液。

随着 " 男色 " 时代的崛起,市场也捕捉到了这一风口。研究机构预测,到 2023 年,全球男士化妆品市场将达到 786 亿美元,约合人民币 5400 亿元。

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甚至有化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜等。

在如今不仅越来越多国内男星代言美妆品牌,随着 " 口红一哥 " 李佳琦的横空出世,精致 boy 们在颜值经济中发挥的作用和影响也在日益加深。

TOP 3:潮牌经济

搜索量超 3 亿次,商品成交金额增幅 185%

还记得前段时间优衣库 KAWS 联名遭疯抢的事件吗?一件价值 99 元的 T 恤,不知道让多少精致的 " 猪猪男孩 " 和 " 猪猪女孩 " 陷入疯狂。

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