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乐队的夏天,资本在跳舞

" 燥起来了 ",刺猬乐队主唱赵子健唱着 " 我那些烂曲,流窜九州 " 摔掉吉他的场景成为《乐队的夏天》最经典的场面之一。

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2019 年 5 月,筹备了近八个月的《乐队的夏天》在爱奇艺平台上线。这款由爱奇艺出品、米未传媒联合出品并制作的原创音乐综艺节目,集结了面孔、痛仰、新裤子、旅行团、刺猬等 31 支国内具有代表性的原创乐队,将摇滚、朋克、金属、FUNK、雷鬼等这些对于大部分人来说相对陌生的音乐风格带入了公众的视野。

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从开播到现在的市场情况来看,『乐队』和『综艺』碰撞之下的 " 化学反应 " 令人惊喜。 根据云合数据发布的 2019 年 H1 上新综艺热播榜显示,《乐队的夏天》百度搜索指数峰值为 845825,成为 2019 年上半年上新综艺中单日搜索指数最高综艺,正片有效播放市场占有率表现可观。

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「图源:云合数据」?和热度齐头并进的是该综艺一路飙升的口碑。从开播到现在,其豆瓣评分一直不断上升,已经由最初的 7.4 分到达了目前的 8.7 分。

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「图源:云合数据」?乐手变爱豆,只需要一个综艺??通常来说,一档综艺节目的成功往往依赖于多方面的因素,包括但不限于内容策划、技术制作、商业宣传。值得注意的是,在所有这些要素中,内容始终扮演着核心角色。 对于《乐队的夏天》而言,31 支各具风格特色的乐队无疑是这档节目最大的亮点之一。" 成立超过 20 多年的老牌乐队 "、" 摇滚黄金时代的见证者 "、" 音乐节压轴宠儿 "、" 演出一票难求 "…… 这些兼具实力和话题故事的乐队们让节目一开始就具备了绝佳 " 卖点 "。与此同时,伴随着节目的走红和推广,乐队们的人气也一路水涨船高。 这些以往只活跃于地下酒吧、Livehouse 和各大音乐节,为有限的乐迷群体熟知的 " 宝藏乐队 " 纷纷 " 出圈 ",给了更多普通观众认识他们的机会。 作为国内最大的独立音乐厂牌摩登天空的 " 头牌 " ——新裤子乐队在没有参加《乐队的夏天》之前的巡演就已经多得数不清,工体演唱会开票 10 分钟就能售罄。相比于圈中一些仍籍籍无名的乐队," 混得不错 " 的新裤子在被问及参加节目的动机时,主唱彭磊半开玩笑道," 节目组邀请时表示,上完综艺乐队就会有实实在在的(微博)百万粉丝。" 虽然不知道这番话中玩笑的成分有多少,但可以肯定的一点是,节目组向彭磊承诺的 " 百万粉 " 目标最终达成了。 据音乐先声统计,新裤子微博粉丝从参赛前的 4 万,到如今的 107 万,新裤子的粉丝增长速度随着赛段的推进不断加快,尤其在近两期节目后出现了大幅提升。

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新裤子的微博粉丝数变化与表演内容 图源:音乐先声公号」?而自乐队翻唱了汪峰的《花火》后,其每次表演引发的话题讨论也都登上了微博热搜榜。

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「图源:音乐先生公号」?除了新裤子乐队,其它乐队也在节目播放后取得了不错的流量成绩。据音乐先声文章截止至 7 月 29 日,共有 9 支乐队的微博涨粉超过 10 倍以上,其中 Mr.Woohoo 与 Click#15 的现有粉丝均是赛前的 75 倍有余;共有 6 支乐队的微博粉丝增加量超过 30 万,新裤子、刺猬和痛仰的增长近百万,也就是说他们在赛前的粉丝数只是现在的零头。

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「图源:音乐先声公号」?人气的上涨为正在准备巡演的不少乐队带来了直接的收益。刚刚成立不到四年的乐队 Click#15 在参加节目之前,经常出没于 DDC 等中小型 Live house 的拼盘演出中,门票 50 元左右,观众在几十人到一百人左右。他们在节目中透露过自己 " 做乐队一个月赚 1000 块 ",每次打车费都需要主办方报销。 凭借突出的节目表现,主唱 RICKY 极具个性的 " 豹纹 " 穿着,还有键盘手杨策的颜值带来的流量效应,他们在首次登台一个月之后便开展了全国巡演。巡演北京站演出门票 2 分钟之内售罄,演出费增长了 3 倍,市场上还出现了加价 80% 到 100% 不等的黄牛票。除 Click#15 之外,其它参加节目的乐队的巡演售票形势也一片大好。

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「图源:LovelsBug 公号」?巡演之外,音乐节、商演等演出活动邀约也接踵而来。

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「图源:娱乐产业」
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