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印度最大咖啡连锁创始人之死

Coffee Day Enterprises 的创始人 V.G.希德哈沙(V.G. Siddhartha)自杀了。

7 月 31 日早晨,在失踪两天后,他的尸体被发现在印度南部城市门格洛尔(Mangaluru)的内特拉瓦提河(Netravathi river)附近。

Coffee Day Enterprises 是印度最大的咖啡连锁企业,其旗下的咖啡店品牌 Cafe Coffee Day,开店数比星巴克在印度还要多上十倍。就在前段时间,为了提升公司的市值,希德哈沙还曾有意将 Cafe Coffee Day 的部分股份卖给可口可乐。

这是一个创业成功之后的悲剧故事。

成功的咖啡连锁

希德哈沙被称为印度的 " 咖啡大王 "。自己的家族从事了近一个世纪的咖啡种植生计之后,1996 年,希德哈沙在班加罗尔 Brigade 街上开出第一家 Cafe Coffee Day,十几年后,Cafe Coffee Day 在印度拥有了近 1800 家咖啡店。

作为本土版的星巴克,说其是印度连锁咖啡的 No.1 一点也不夸张——在印度各个 CBD、商场、机场,Cafe Coffee Day 标志性的红紫色招牌随处可见。

印度最大咖啡连锁创始人之死

既然是印度本地的品牌,产品自然也十分的 " 本地化 ",其主打的是印度传统口味的偏甜的牛奶咖啡,同时也提供普通的意式咖啡和多种餐食。Cafe Coffee Day 的定位其实和星巴克差不多,店面干净整洁,有沙发卡座和 Wi-Fi,往往都会成为当地创客和年轻人小聚的 " 第三空间 "。

希德哈沙之所以会成功,很大程度上在于他玩转了所有有关 " 咖啡 " 的生意。可以说,Coffee Day Enterprises 做的是咖啡产业的 " 产—销—磨—售 " 一条龙,包括种咖啡、烘焙咖啡、进口咖啡机、训练咖啡师 ......

这就意味着,这场在咖啡杯里的竞赛,Cafe Coffee Day 总是掌握着更多的话语权。

Cafe Coffee Day 咖啡店,贡献了 Coffee Day Enterprises 营收的一半,甚至在咖啡生意环境越来越严峻的时候,Cafe Coffee Day 依然保持着让别人眼红的营收。2018 财年,Coffee Day Global Ltd(运营 CCD 咖啡连锁店主体)的营收增长了 8%至 1468 亿卢比。

创始人的悲惨结局

Cafe Coffee Day 做的很成功,不过投资人觉得不行。

因为这场生意,看起来很美——在 Coffee Day Enterprises 的财务报表里,利润和营收就像两条逆向行驶的线。

2019 财年,Coffee Day Enterprises 利润增长了 20%,达 127.51 亿卢比。 不过,其非控股股权的利润从 2018 财年的 42.01 亿卢比大幅下跌至 19.72 亿卢比。而截至 2019 年 3 月的财务成本倒是大幅增加了 31%,为 456.32 卢比。(数据来源于 Moneycontrol)

在 livemint 的报道中,HDFC 证券有限公司零售研究主管迪帕克 ? 贾萨尼(Deepak Jasani)曾经表示过,尽管 Cafe Coffee Day 相当成功,但投资者并没有获得他们预期的回报。"由于不相关的多元化,回报通常受到影响。在上市实体中有太多的业务,其中相当一部分是资本消耗业务,其回报率不相称。" 贾萨尼说。

贾萨尼还指出,尽管咖啡业务稳定,但投资者并未过于热衷这家公司,因为为了应对外来咖啡连锁店日益激烈的竞争,希德哈沙会经常调整公司的战略。"该公司在扩大网点和培养其他业务的过程中借了很多钱,这导致了他们的利润没有与营收保持一致增长。" 他说。

融资、借钱与欠债,就是这场悲剧的导火索。

希德哈沙必须保证自己有足够的钱,以保持并扩大自己的业务范畴。据了解,他个人借款的很大一部分都用于购买种植园业务的土地,也因此,希德哈沙背负了巨额的财物压力。

投资家网资料显示,对希德哈沙公开披露的个人债务情况的一项评估显示,在他去世前两年内,他花了很多时间,以公司股份作抵押,对贷款进行再融资,以更高的利率、更短的期限。截至今年 6 月份,他和家人持有的公司股份中有 76% 都被用作了贷款抵押品。

截至 2019 财年 3 月份,公司的短期债务增长了一倍以上。还有知情人士称,希德哈沙在 7 月和 8 月都有债务到期,他过去两周大部分时间都在印度孟买试图筹集资金来偿还债务。

其实故事从开场就表现不佳,2015 年 11 月上市之后,Coffee Day Enterprises 的股价几乎从来没有超过 IPO 成交价。而随着债务高垒,Coffee Day Enterprises 的股价和市值也做了过山车。

2018 年 1 月 23 日,Coffee Day Enterprises 创下 364.50 卢比的历史新高,此后一度下跌近 58%,为上市以来的最低水平。目前,其市值为 3,254.33 千万卢比,较 2018 年 1 月的 7,690.6 千万卢比市值已经下降大半。

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图片来自 Moneycontrol

很多人也将这一结果归因为印度经济放缓导致的现金紧缺。

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