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vivo首款5G手机来了,还把价格拉低至4000 元以下

vivo首款5G手机来了,还把价格拉低至4000 元以下

  自5G 牌照发放以来,中国市场上的首批5G商用手机出货潮正在到来。

  继华为、中兴之后,vivo在昨日宣布5G手机也要上市了,推出的iQOO Pro 5G 版手机售价最低3798 元。这是第一款将5G 终端压到4000 元以下的机型。

  事实上,5G 手机价格一直成为外界关注的焦点,从目前推出的5G手机来看,并未像此前预测的超过万元。不过,国内市面上在售的5G手机均在5000元上下。

  华为MATE20 X 5G版售价6199元,中兴天机Axon 10 Pro 5G售价4999元起,而这周刚刚在国内发布的三星Galaxy Note10+ 5G,售价更是高达7999元。

  此前业界预计,因为存在价格偏高的问题,整个终端产业链能够出大众普及型的5G终端,至少还需要一年以上。vivo首款5G手机的上市,无疑打破了上述论断,价格几乎接近成本价售卖,这属于业内首次把5G旗舰产品的售价控制在4G旗舰产品的水平,

  vivo 手机把5G 价格拉低,会得到更多大众的认可,可以让品牌获得相当可观的曝光机会和品牌溢价,某种程度上也会打乱竞争对手的节奏,也利于5G 的普及。同时,如果经得起规模化的考验,也是5G 实力的一种体现。

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iQOO产品线总经理 曾昆鹏

  这样的价格,在一些人看来vivo 要充当价格杀手。不过,iQOO产品线总经理曾昆鹏接受钛媒体在内的媒体群访时予以否认,他解释称“并不想做什么价格杀手,最根本的目的还是基于用户,也没有说一定要设立一个多大的量或者说多大的指标去完成它”。

  这在Counterpoint研究总监闫占孟看来,vivo此次推出的iQOO Pro 5G版产品价格策略,利用了大家对5G产品期望值在6000元以上,甚至万元的心理,而把自身定价在4000元以内。“5G元器件与4G相比贴近BOM成本的低溢价来激发市场。它目的是希望抓住第一波的5G机会点。也许这波短暂或者产品不完美,但是它的决心很坚定。“他说。

  在这个5G前夜,所有智能手机厂商在保证自己核心技术不被落下的同时,也都在尽一切努力拓宽市场占有率,增加未来的筹码。

  数据显示,2018年全球智能手机销量下降幅度在1%~3%之间,这也是智能手机市场有史以来首次出现年度下滑。而进入2019年后,市场的下滑趋势并没有出现缓解,根据市场调研机构Gartner发布的2019年第一季度全球智能手机销量报告显示,一季度全球智能手机销量为3.73亿部,同比下降2.7%;据Canalys数据,2019年第二季度中国国内总体智能手机市场出货持续低迷,同比下降6%,出货仅9760万。

  在这样的局面下,谁都不想错过5G 这个即将来临的市场红利。调研机构Strategy Analytics预测5G手机将于明年突破1.6亿部,而中国则是5G手机出货量的关键,中国的赢家将有助于推动5G终端的学习曲线。

  它们认为三星是无可争议的全球5G领导者,但目前仅占中国智能手机市场份额的1%。中国预计将成为最大的5G智能手机市场,2020年5G手机销量可能达到8000万。

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vivo通信研究院总经理 秦飞

  所以,这不难理解vivo布局5G 的决心为何这么大,vivo通信研究院总经理秦飞在朋友圈还发文称,这一价位为“砸锅卖铁”,一切只为推广5G。在他看来,定价在5G初期的推广非常重要,手机需要用一个合适的价格让用户尽快地用起来,这样各种5G应用未来才会得到推动,带动5G市场进入良性循环。

  实际上,在iQOO Pro 5G 版之前,vivo 已经推出过NEX 5G 版和iQOO 5G 版两款机型试水。这样看,iQOO Pro 5G 版是vivo 旗下第三款5G 手机,只是vivo 第一款商用5G 手机。

  之前,vivo 就在2016 年成立了5G 研发中心,参加3GPP 5G 标准制定工作,累计申请了2000 多项5G 发明专利,向3GPP 提交了2500 多篇5G 方案。

  也就是说,vivo的5G手机技术已经成熟了,价格定的低不是因为想打价格战,而是因为布局比较久,价格是自然状态。在闫占孟看来,三四千档位的5G手机有机会撬动市场,根据对今年5G市场预测,在三四百万台,接近1%的市场销量。

  目前,商用部署的5G版本是NSA(非独立组网),主要支持eMBB业务,即增强移动宽带。这与5G标准的长期承诺,即面向行业场景的支持存在一定的差距。一是因为目前支持SA(独立组网)的标准还未能完全冻结;二是基于现实成本考虑,借助已有的4G网络,可以实现快速部署5G。

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