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360小程序为“全场景”而生,打破PC、移动双端边界

【TechWeb】2019年7月5日,以“跃界而生”为主题的360小程序公测发布会在北京嘉瑞文化中心举行。聚焦“大屏场景”,360集团高级副总裁杨炯纬携手360集团高级总经理梁志辉、见实亚博国际娱乐7171创始人徐志斌、阿拉丁合伙人刘雷鸣、环球网校COO张晓飞、大智慧CMO王茵和数字天堂(Dcloud)CEO王安等平台、行业、开发者代表进行演讲和讨论,数百位精英开发者、小程序生态链厂商和行业专家共同见证全场景小程序生态的诞生。

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“PC网站时代—移动APP时代—小程序时代”,已是行业公认的亚博娱乐在线网站演化路径。相较于PC网站,移动APP在用户端具有更强的交互体验,对开发者则有利于私域流量运营,但也面临着场景单一、连接困难、开发及获客成本高、唤醒手段单一的弊端。小程序的出现,让用户获得无需下载安装、即点即用的便捷体验,也降低了开发者的研发成本,这让“超级APP+小程序”成为当前互联网时代的不争格局。360集团高级副总裁杨炯纬讲述了一个洞察——目前, “超级APP+小程序”并没有完全满足当前互联网用户的全部需求,尤其在PC端与移动端的连接层面,用户体验还存在较大的断层。

360小程序为“全场景”而生,打破PC、移动双端边界

360集团高级副总裁 杨炯纬

“用户要的不是移动互联网,不是手机,也不是PC,而是全场景互联网,大小屏乃至多屏将是全场景互联网的新常态,360小程序将为用户带来全场景的体验”,杨炯纬如是说。“小时候,我们家里有一台黑白电视,20年前我们多了一部手机,在万物互联的今天,我们每个人家里都不止一个屏幕,这里每个屏幕都有不同的需求和场景。用户需要的不是简单地移动互联网或者PC互联网,而是使用不间断,信息不割裂的全场景互联网。而360小程序的出现,则为用户打通了小程序大屏端使用场景的缺失。”

360小程序打通PC端和移动端,覆盖用户不便在移动端使用小程序的场景,如需要较高沉浸度的办公、学习及部分娱乐场景,这将有助于拉平移动互联网用户使用时段的两个低谷,协助开发者全面融入用户使用全场景。

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(手机屏与PC大屏用户使用时段分布图)

而针对那些需要“强输入、强输出”的应用场景,譬如观看视频、制作PPT等,360将为小程序开放“端”的能力,让大小屏联动交互,既有APP的交互功能,又有PC大屏的视觉体验优势。以在线视频小程序为例,360可以提供“断点续传、缓存、追剧提醒、消息更新”等功能。

与此同时,360小程序将支持同一屏幕多窗口多线操作,大小屏即时切换,工作生活两不误。360小程序也将支持PC端和移动端多场景无缝切换,提升用户使用体验和效率。

360小程序帮助PC从公域流量向私域流量转变,助力开发者沉淀用户,增强私域用户的运营能力。在PC上赋予小程序更多的连接方式,本质上是帮助开发者做好用户触达、留存,而且这种连接是双向的交互,不是单向的推送。

“在迁移成本方面,360小程序将高度兼容主流移动小程序。”杨炯纬如是说。

一位创业家曾经说过,从网站到APP,再从APP到小程序,每一个互联网产品的变迁都类似人类的族群变迁。杨炯纬在演讲结尾时也提到了这一点,“过去以浏览器和搜索为中心的网站时代,只有一个神,成就了很多巨头的霸主地位;在移动互联网时代,APP是不同的远古族群,相互割裂,难以来往;而今天的小程序时代是一个以小程序为中心的个体时代,超级平台围绕小程序进行赋能,这个时代必将产生很多超级小程序,平台都将成为如水电交通一样的基础设施,360小程序的诞生将有效地补全小程序生态,打造全场景互联网。”杨炯纬呼吁开发者一起拥抱这个人文个体的互联网时代,打造小程序,成为超级IP。

360小程序带来新场景、新生态、新连接

360集团高级总经理梁志辉以“新场景”、“新生态”、“新连接”三个关键词,对360小程序带来的变化进行了概括。新场景意味着,平台为用户带来了从搜索信息到搜索服务、个性化获取内容到个性化获取内容与服务、浏览器搜索获取内容到桌面调起小程序的全新升级。在新场景下,从种草到拔草仅需3分钟。新生态则意味着360小程序快速研发、推广、变现的闭环路径为开发者带来了新发展基地。而基于360大数据,360小程序将打破教育、游戏、旅游、电商、金融等行业孤岛壁垒,带来新连接。

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360集团高级总经理 梁志辉

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