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【淘宝天猫】【Z先生】精准数据化直通车推广(内含报表解析)

大家好,我是Z先生!最近时间相对比较充裕所以发帖子会比较多一些,没关注的我朋友,可以多多关注我一下,今天咱们来主要讲一下我们如果利用直通车后台给我们的报表数据如何精细化的调整直通车。

(如果对报表比较了解的同学可以直接看举例和最下部的流量结构部分)

店内:

咱们这里先说的是店内自己宝贝形成产生的数据,正常来说的话现在直通车统一分为三部分,搜索、定向、销量明星。其中搜索可以细分为标准计划和智能计划,这个为什么Z先生在这里要给细分一下呢,这个是因为标准和智能查看的报表和可调整的方式并不相同。销量明星又作为一个单独的搜索机制存在,定向又是另一回事了。

1.?累计报表:

这个基本是我们最常见的报表了,最早之前的话就只有一个直通车报表,且计划里面是看不到很多数据的,甚至12年那会儿投产都是需要自己去计算的,现在的直通车里可以直接在计划里面看到累计时间很长的报表,当然外部也会细分出来N个报表供我们去做数据分析,那么我们就按照直通车给出来的顺序去细分拆开讲一下需要注意的点:

【淘宝天猫】【Z先生】精准数据化直通车推广(内含报表解析)

直通车基础报表:

主要是细分出来直通车报表和定向报表,这里主要说直通车报表,因为直通车报表很多的数据都是可以直接在计划里面看到的,所以说直通车报表所能展示出来的意义并不大,但是直通车报表比较方便的地方就是可以折线图和分日详情,这点非常重要,我们正常在计划单元里面如果直接想看数据的话,需要挨天去点击看一下,但是太麻烦,而且这么长的数据,谁也不可能一周之内的都计算的很清楚,所以报表里面就延伸出来了,折线图。

举个例子:如果计划投产突然掉了,那么就可以去报表里面看,是PPC高了,还是转化率掉了,如果是转化率掉了,那么就可以细分到计划里面去看关键词,先看关键词的流量结构是否有变化,如果没有变化的情况下,找出来点击量最大的关键词,去看分日详情,观察这个计划长期的每天的数据,以及长期数据的总和,从来总和判断是否保留这个关键词(当然前提要考虑到人群的影响因素)

【淘宝天猫】【Z先生】精准数据化直通车推广(内含报表解析)

(可以在报表里直接点开看)

【淘宝天猫】【Z先生】精准数据化直通车推广(内含报表解析)

(也可以在计划关键词里面直接看)

【淘宝天猫】【Z先生】精准数据化直通车推广(内含报表解析)

(计划数据不需要跳转就可以点开)

?说几个新手朋友可能不知道的点。

1报表里有两个时间,其中转化周期时间并不是选择的时间段,而是比如说我今天通过直通车点进来了,我没有买,我收藏了,3天之内我通过收藏又购买了产品,那么这笔转化不会算到1转化里面,就计算到3天转化里面,7天,15天等以此类推。

2.我们已经删除掉的关键词,创意,推广单元等数据,在计划里面看不到了,但是在报表里依然可以看得到,除了出价不显示外,其余数据正常显示。

3每个相应的关键词,推广单元,创意,计划,地域等,都有分日详情的趋势图。

4地域报表只能看到地级市。


定向报表:这个其实单独说没有什么意义,定向宝贝里面的数据基本都直通车报表里面全都有,之所以单独出定向报表是因为有部分是会吧定向和关键词混在一个计划里面开,这样定向的数据就不准了,但是一般人都会分计划单独开定向,那么参考的意义就不大了。那么说了这么多,我们报表存在的意义是什么呢,首先就是上文说的,计划删除掉的数据,在报表里还能找的到,其次就是分日详情的作用比在计划里面用起来方便太多。

举个例子:一个词的点击量今天突然变的很大,但是点击率较低,那么这个时候我们就可以去报表里面挨天观察他的数据反馈是怎么样的。直通车基础报表可以产生的小报表众多,只要你有需求,这里都可以完完整整给你展现出来,因为太多的小报表这里不能一一举例所以最好的学习方法还是多去点点看看。


转化解读报告:

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