? 【阿福】搞不明白新钻展和超级推荐的投放问题,进来,说说你的问题,来看看我的问题?_CQITer_重庆IT人之家 yabo10.com亚博体育,亚博娱乐在线网站,亚博国际娱乐7171 ?

【阿福】搞不明白新钻展和超级推荐的投放问题,进来,说说你的问题,来看看我的问题?

今年的电商形式异常严峻,S单持续严打,付费推广成本越来越高,市场大坏境不好,然而电商还是要持续做下去的。如今很多人说淘宝怎么难做怎么难做,你想要的更多了就会发现难做了,也许在这条路上你错过了很多红利,但眼下8月对于很多商家都是一道分水岭,拉开差距的关键时刻。

7,8月的淡季,很多人却悄悄布局着秋款上新,夏款清仓,冬款的反季促销,双11海选,8月就要做出选择了,是奋力一击,还是坐等低保。虽然说搜索流量下滑,推荐流量水涨船高,但是搜索是刚需,所以这部分的流量还是需要去竞争的,做好选款测款测图打基础还来得及。

我前面常说不要单把钻展当成一个流量渠道,更多的是当成信息发布,品牌曝光的工具去做,越有活力的店铺,赋予产品就有更多的可能性。围绕一个新字去做,可能比单纯的投放效果要好的多。

钻展更新是一个信号,搜索流量的减少意味着坑产会向着某一个方向发展,加上现在流量碎片化,平台重视内容,那么是否可以通过人群是否认可产品来判断这个产品是否值得系统推荐来获取自然流量呢。未来淘宝自然流量的分配,也会从看重坑产值转变成看成客产值。也就是说你的客户群体在店铺产生购买行为次数越高,获得的自然流量将越多。

钻展更新后注意些什么?

先来些基础的

【阿福】搞不明白新钻展和超级推荐的投放问题,进来,说说你的问题,来看看我的问题?

1.?营销目标影响了你的投放方式。

流量新星是托管的就不说, 特点花钱大,CPC低,投产有上限,更偏向于点击效果。

三大类目标无非影响到了CPM和CPC,手动和自动出价的投放方式。

CPM和CPC计划,同样的定向在CPM计划的效果应该是比CPC好,但相较于CPC试用更广,点击率高,价格可控。

自动出价:自动出价更针对人群数量,一个计划多个单元多个定向,那么自然人群多的定向单元消耗会高出很多,集中消耗,但是转化率就很低了,所以选定向人群的时候注意看看人群数量。优点就是点击率奇高,CPC较低,体量大,但是花钱多。

手动出价;手动出价较与自动出价,点击率和CPC自然没有前者好,但是消耗可控,定向出价可控代表可根据实际效果重点投放,ROI可优化的更高。

然后PPA PPC 两种约束,PPA取消了,PPA能限制自动出价计划的消耗。人群过滤这个功能仁者见仁了。真的过滤了人群减少其实并不大。创意动态组件,这个我认为是很牛逼的功能,但是有限制,只要花钱花到位了就能有了。实质上的变动并不是很大。访客定向下架,定向人群巨大化,反而让人感觉有点不适。

更新之后的钻展越来越偏向品牌商家,大卖家,更新之后对投放的预算要求越来越大了。同时也给中小卖家留了一扇门,自定义计划还是存在的。

大促之前怎么选资源位,定向人群,投放方式。

如果说直通车是打标利器,那么钻展就是整合标签的利器。那最适合中小卖家的标签是竞店标签,产品标签,店铺行为标签。大卖家因为触达人群广泛且多,价值店铺活动多,上新快,所以不管怎么投投很舒服。中小卖家投放就要清楚自己想干什么了。但记住一句话大而精,小而广。不管怎样先CPM测图,然后小人群CPM, 大人群CPC。

现在天猫的活动越来越多,访客定向也快下架了,单品等推广计划也要移走了,新定向整合的人群数量巨大,这种情况下怎么去做钻展。

日常最适合中小卖家的标签是竞店标签,产品标签,店铺行为标签(近期

【阿福】搞不明白新钻展和超级推荐的投放问题,进来,说说你的问题,来看看我的问题?

计划

预算100-200(根据人群)

自定义目标

手动出价

资源位 无线首焦(加一个B2也行)

定向 近期行为人群或者竞店,在或者粉丝人群

出价 根据人群数量

创意 尽量自己多做些促销上新活动,做老客转化。

在不断的重复转化老客,新客人群,提升客产值,加深行为标签,让自己的店铺属性标签更加明显。

8,9月份做的尽量是新品或者老链接的销量,评价,买家秀这些内容,10,11月份的种草该怎么去做?

【阿福】搞不明白新钻展和超级推荐的投放问题,进来,说说你的问题,来看看我的问题?

第一 花时间去准备一个有意思的创意比如图片,短视屏或者买家秀对比差异巨大化,这个是个梗可以试试。这就是创意。


第二 站内竞争大,不要放,同时实施站外,投放站外那么一个好的创意就是你打开新世界大门的钥匙。

第三 选好资源位,之前看到一个表给你们看看吧。

第四 定好预算 做好计划

对于客产值的说法,我建议还是以活动优惠,上新,多些创新的想法,让自己的店融入到人群当中去。

超推投放的一些问题

超级推荐几个特性

1.?超推的转化特性就是资源位的流量特性

2.?超推的引流成本是相当便宜,但是需要给系统反应时间。

3.?超推的白底的创意必须有,标题是可变的。

4.?人群分系统推荐和自选的

5.?数据和竞价排名是实时的(这个不说透了),而且在账户报表你推过的产品都有数据保留,很容易对比。

超推的几个问题

一些基础的介绍啊 建计划就不说了,就说一下其他常见问题吧。

出价

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
Ctrl+D?将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。