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【超级推荐】“爆款拉新”的玩法

超级推荐这个推广工具经过一系列的调整优化,可以说玩法越来越多,今天我们就来说说对于“爆款拉新”这个场景下有一些什么玩法。

-spm-anchor-id="a211vu.11758832.0.i3.33d949e2q28mcR">首先,我们打开超级推荐点击新建计划,就会进入到这样的页面,

【超级推荐】“爆款拉新”的玩法

在这个页面下,非活动期间,我们可以选择“商品推广”,然后会进入到以下选择场景的页面,

【超级推荐】“爆款拉新”的玩法

这里面不同的营销场景各有价值,“新品推广”的场景是适合针对店铺内上新28天内的单品推广,可以帮助新品快速成长;而“爆款拉新”则是对于店铺内已经有一定的销量,尤其是店铺内的爆款,突破流量和销量是非常适合的一个场景,而且设置十分简单方便。相对比“自定义”这个场景虽然不能选择人群定向,但是却可以简单上手,适合各类型卖家使用。

把鼠标移至“爆款拉新”场景之后,会出现以下提示按钮:

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然后点击“新建推广计划”即可进入设置页面:

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这里面,首先,我们需要选择优化目标,一共有三个选项,分别是“促进点击”、“促进加购收藏”、“促进成交”,这三个优化目标从字面上就可以理解他的含义。你想要选择哪个目标,可以根据自己的流量需求和预算情况来选择。假如说你预算比较少,对成交要求比较高,那么建议选择后面两个,如果你对流量的要求比较高,预算相对宽裕,那么建议选择前面两个。当然,我们也可以每个目标都新建一个计划,针对点击量、点击率、收藏加购率、转化率等数据进行对比优化,争取拿到更多流量的同时能够做好相对理想的投资回报率。

需要注意的是,如果在这里如果所你希望促进成交,但是同时希望拿更多的流量,可以将促进成交的这个计划给的每日预算设置的更多一点。这样做有助于帮你多拿高转化的流量;

优化目标选好了之后,就开始设置计划名称,为了更好的优化计划,名称可以保留后面的一串日期,然后将前面文字部分改成:计划序号+优化目标+出价方式+价格+日期,比如说:1_促进成交手动出价9毛_20190808_150154,代表的是你的第几个计划以及计划设置内容和日期等,例如以下:

【超级推荐】“爆款拉新”的玩法

当你的计划越建越多的时候,这种出价方式会大大提高你的优化效率。那么这里面的手动出价和自动出价又是什么意思呢?不要着急,我们后面会和大家说明。

当设置了计划名称之后,投放日期默认不限,日预算的话可以根据自己的实际预算来,如果小预算可以先给50-100元测试一下,如果费用足够可以300以上,当然这个也是后面可以根据实际数据反馈来进行调整的。

接着就是高级设置,这里面点开之后我们先设置时段,时段我们可以设置一个模板“30100”,也就是凌晨0-7点的时间折扣设置为30%,其他时间默认100%,然后保存为模板“30100”。一开始建计划都建议按照这个模板来统一先测试,后续根据流量消耗情况再进行优化调整:

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而下面的地域设置则建议参考直通车的地域,但是一定不建议把地域设置的太少,太少会影响流量的获取,我们只需要将一些特殊地域如同行集中地带、物流不能运达地带去除即可,同样保存为模仿,方便后期调用,名字可以设置为“通用地域”。

然后点击下一步,就可以选择自己想要推广的宝贝:

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