?

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

作者:媒体转发 时间:2019-09-02 16:06

字号

IAB发布了“2019年英国广告程序化购买报告”。

71%的英国品牌和72%的意大利品牌引领欧洲广告程序化购买,高于65%的欧洲平均水平。与此同时,德国品牌(48%)和法国品牌(63%)的广告程序化购买参与度最低,这反映出这两个国家对消费者隐私的高度关注。

目前尚未在广告程序化购买方面表现活跃的欧洲品牌中有53%可能会在未来12个月内探索广告程序化购买性项目。

86%的品牌拥有内部实现广告程序化购买的能力,其中39%可以在企业内完全处理广告程序化购买;还有47%可以在内部实现一部分工作,其他需要和广告代理商合作。英国的情况反映了欧洲的普遍标准。

GDPR名义上影响了广告程序化购买支出。近2/3的英国品牌表示,广告程序化购买支出在GDPR开始后的8个月内实际上有所增加,这表明市场需求减弱了GDPR的影响。

GDPR对数据质量有积极影响。76%的英国品牌报告说数据质量有了一定程度的改善,而且很可能通过对同意被跟踪和报告的消费者进行更精确的验证来实现。

GDPR对数据丢失的影响不大。只有7%的英国品牌强烈认为GDPR开始后目标数据量下降,低于欧洲的正常水平(18%)的一半。

英国品牌在内部完成广告程序化购买主要是由于成本效率、受众目标和营销效果。品牌希望控制这些来掌握自己的业务和命运。

内部实现广告程序化购买的动态。品牌倾向于优先考虑营销战略内部资源分配,这可以最低的成本最大化品牌控制。

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

PDF版本将分享到199IT交流群,支持我们发展可加入!

IAB:2019年英国广告程序化购买报告

更多阅读:

IAB报告:利用内部资源实施广告程序化购买

IAB:2017年网络内容前沿——视频广告支出研究报告

IAB:2019年视频广告支出报告

IAB:2011年互联网广告年度报告–广告从业者必读

IAB:2018年欧洲网络视频广告报告

IAB:2012年美国数字广告研究报告

iAB:2011年美国网络广告市场报告

IAB:2013年Q1美国互联网广告收入达96亿美元

IAB:2012年Q3美国互联网广告规模达到93亿美元

普华永道&IAB:2012年Q3美国互联网广告市场总规模达93亿美元

IAB:2011年欧洲网络广告规模达210亿欧元

IAB:2011年美国互联网广告零售行业贡献率22%

IAB:2011年美国互联网广告收入超有线电视

IAB:2017年全球数字广告市场达到880亿美元 同比增长21%

IAB:2011年Q3美国互联网广告营收78亿美元 同比增长22%

责任编辑:CQITer新闻报料:400-888-8888 ? 本站原创,未经授权不得转载
关键词 >> IAB,品牌,广告程序化购买
继续阅读
热新闻
推荐
关于我们联系我们免责声明隐私政策 友情链接